Μαρκ Ζούκερμπεργκ: Πέντε λόγοι γιατί το Facebook είναι «γερασμένο»

Ο Μάρκ Ζούκερμπεργκ ανησυχεί εδώ και χρόνια για τη φθορά του Facebook.

Τώρα, τα email από τον Απρίλιο του 2022 μεταξύ του Ζούκερμπεργκ και του Τομ Άλισον — επικεφαλής του Facebook στη Meta — που παρουσιάστηκαν στο δικαστήριο κατά τη διάρκεια της δίκης αντιμονοπωλιακής δράσης της FTC κατά της Meta αποκαλύπτουν τους λόγους.

Το κύριο θέμα της αλληλογραφίας ήταν «Πώς να διατηρηθεί το Facebook επίκαιρο»

«Ακόμα και αν η αλληλεπίδραση της εφαρμογής FB είναι σταθερή σε πολλές περιοχές, είναι προφανές ότι η πολιτιστική της σημασία μειώνεται γρήγορα και ανησυχώ ότι αυτό μπορεί να είναι ένας προάγγελος μελλοντικών προβλημάτων φθοράς» έγραψε ο Ζούκερμπεργκ.

Πρόσθεσε ότι ακόμα και αν το Instagram και το WhatsApp τα πήγαιναν καλά, η επιτυχία της Meta είναι δεμένη με το Facebook και αν αυτό «γεράσει», ο κολοσσός θα χάσει την αξία του ως παράγοντας στο επιθετικά αυξανόμενο πεδίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Mark Zuckerberg (@zuck)

Μόλις μήνες πριν από αυτά τα email, το Facebook είχε ευρέως υιοθετήσει τη λειτουργία των reels, τα βίντεο μικρού μήκους για να ανταγωνιστεί την πλατφόρμα του TikTok.

Ενώ ο Ζούκερμπεργκ δήλωσε στα email ότι συμφωνούσε με την πρόσφατη μετατόπιση πόρων του Facebook προς τα reels, ήθελε να «βεβαιωθεί ότι ως εταιρεία έχουν ένα μοναδικό όραμα για την εφαρμογή και εξέλιξη του Facebook».

Τι ανησυχεί τον Ζούκερμπεργκ για την «παλαιότητα» του Facebook; Στα email του δίνει πέντε λόγους ανησυχίας.

1. Η κλασική προσθήκη φίλων στο Facebook δεν έχει καμία αξία και «φαίνεται να έχει χάσει τη γοητεία της». «Πρώτον, πολλοί από τους φίλους στις λίστες των χρηστών είναι παλιές εγγραφές και σχεδόν ανενεργές, ο κύκλος τους δεν αποτελείται από άτομα που θέλουν να έχουν διάδραση ή να συνδεθούν» έγραψε ο Ζούκερμπεργκ, προσθέτοντας ότι στα χρόνια η επιλογή του «να κάνεις κάποιον φίλο απέκτησε βαρύτητα και την αποφεύγεουν πολλοί».  «Θέλεις να σε βλέπουν ως κάποιον που προσθέτει φίλους στο FB, ή θα προτιμούσες να σε βλέπουν να κάνεις κάποιον add στο Instagram;» αναρωτιέται ο Ζούκερμπεργκ. Ο Ζούκερμπεργκ μάλιστα φέρεται να παρουσίασε τρεις επιλογές στον Άλισον που θα μπορούσαν να βοηθήσουν στην «αναγέννηση» του του Facebook, συμπεριλαμβανομένης μιας «τρελής ιδέας» να διαγραφούν οι λίστες φίλων σε όλους τους χρήστες για να ξεκινήσουν οι διασυνδέσεις όλες ξανά από την αρχή!
2. Οι άνθρωποι στρέφονται σε άλλες πλατφόρμες, όπως το Instagram, για να ακολουθήσουν φίλους και δημόσια πρόσωπα. Ο ίδιος ο Ζούκερμπεργκ παραδέχτηκε ότι ήταν πιο πιθανό να ακολουθήσει surfers ή MMA fighters στο Instagram ή το Twitter. «Κάθε άλλο μέσο κοινωνικής δικτύωσης είναι χτισμένο γύρω από την πρακτική του να ακολουθείς κάποιον, όχι να τον κάνεις φίλο, οπότε φαίνεται πιθανό ότι η εφαρμογή FB είναι απλώς ξεπερασμένη επειδή δεν υιοθέτησε αυτή τη θεμελιώδη καινοτομία» έγραψε ο Ζούκερμπεργκ.
3. Η προσπάθεια του Facebook να επικεντρωθεί σε κοινότητες με ομάδες δεν είχε αποτέλεσμα. «Είμαι αισιόδοξος για τη σημασία της διασύνδεσης κοινοτήτων, αλλά μετά από αρκετά χρόνια που τρέχω σελίδες ομάδων στο FB, δεν είμαι σίγουρος πόσο μπορούμε ακόμη να τις εξελίσσουμε και να τις βελτιώσουμε» έγραψε ο Ζούκερμπεργκ. «Είναι πιθανό τα groups να μη αποκτήσουν ποτέ ιδιαίτερη σημασία, έτσι και αλλιώς πολλά μέλη σε ένα group χρησιμοποιούν το messenger για τη διάδραση τους».
4. Η απόφαση του Facebook να επενδύσει στα βίντεο μικρού μήκους με τη λειτουργία των reels, ήταν ένα δίκοπο μαχαίρι. Από τη μία ανανέωσε το ενδιαφέρον για το περιεχόμενο της ροής της πλατφόρμας αλλά από την άλλη «μείωσε την αίσθηση της διασύνδεσης με τον δημιουργό περιεχομένου, ειδικά αν το βίντεο δεν είχε δημιουργηθεί για το Facebook αλλά ήταν αναπαραγωγή από άλλες πλατφόρμες». Ο Άλισον απάντησε στον Ζούκερμπεργκ σε ένα email ότι το «πρόβλημα με το Facebook είναι ότι δεν έχουμε ένα επίκαιρο δημόσιο οικοσύστημα περιεχομένου ως βάση, καθώς οι αναρτήσεις είναι κυρίως διαφημίσεις, χορηγούμενα νέα και βίντεο από επαγγελματίες δημιουργούς περιεχομένου».
5. Το Facebook έχει μια σειρά ανταγωνιστών — ανάμεσα σε αυτούς ακόμη και το Instagram που ανήκει στη Μeta. Το TikTok, το YouTube, το Twitter και το Reddit αναφέρθηκαν επίσης στην αλληλογραφία ως απειλές και κύριοι ανταγωνιστές της πλατφόρμας. Ωστόσο, όπως σημειώνει το Business Insider, το μεγαλύτερο ενδιαφέρον έχει ότι ο Ζούκερμπεργκ ορίζει το Instagram ως έναν από τους κεντρικούς αντιπάλους του FB – ειδικά από τη στιγμή που η εξαγορά του Ιntsagram από το Facebook είναι κεντρική στην υπόθεση της FTC κατά της Meta. «Η διαφοροποίηση μεταξύ IG και FB είναι σημαντική. Πρέπει να βρούμε μια στρατηγική που να μην αφήνει μια υπηρεσία να μαζεύει τα υπολείμματα της άλλης ή να την περιορίζει» έγραψε ο Ζούκερμπεργκ. «Αυτή τη στιγμή το IG είναι φρέκο και επίκαιρο, το FB όχι, οπότε είμαι πιο επικεντρωμένος στο να βρω μια πορεία και ένα όραμα για το FB μακροπρόθεσμα». Γιατί δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από λίγο «αδελφικό ανταγωνισμό».