Ο Dior έχει νέο καλλιτεχνικό διευθυντή μετά τη Μαρία Γκράτσια Κιουρί – Ο Τζόναθαν Άντερσον γράφει ιστορία

Ο Τζόναθαν Άντερσον είναι «ένα από τα δημιουργικά ταλέντα της γενιάς του», δήλωσε ο Μπερνάρ Αρνό, διευθύνων σύμβουλος της LVMH, ανακοινώνοντας την είδηση – η οποία επίσης ανατρέπει τη μακροχρόνια πρακτική της LVMH. Από το 2001, όταν η LVMH μετέτρεψε την ανδρική σειρά Dior σε αναπόσπαστο μέρος του οίκου, αποτελεί συμβατική σοφία ότι κανένας σχεδιαστής δεν μπορεί να διαχειριστεί τα βάρη και τις πιέσεις τόσο των ανδρικών όσο και των γυναικείων σειρών, δημιουργώντας δέκα διαφορετικές συλλογές το χρόνο για έναν οίκο που σήμερα εκτιμάται ότι ανέρχεται σε 9 δισεκατομμύρια δολάρια.

Οι μουσικές καρέκλες της μόδας

Το να τολμήσει κανείς να ξαναγράψει αυτούς τους κανόνες και να συγκεντρώσει όλη τη δύναμη στα χέρια ενός μόνο σχεδιαστή είναι ένα ρίσκο τόσο για το εμπορικό σήμα όσο και για το άτομο. Αλλά υπογραμμίζει επίσης την τρέχουσα επισφαλή κατάσταση της βιομηχανίας, η οποία έχει δει μια ευρεία επιβράδυνση των πωλήσεων χάρη στην παγκόσμια πολιτική και οικονομική αναταραχή, και τη γενική πεποίθηση ότι χρειάζεται ένας ανασχηματισμός.

Η επιλογή του Τζόναθαν Άντερσον πληροί τις προϋποθέσεις. Είναι το τελευταίο βήμα σε ένα από τα πιο παρατεταμένα δράματα διαδοχής στη σύγχρονη ιστορία της μόδας, καθώς και μια ακόμα κίνηση σε μια άνευ προηγουμένου μετατόπιση του δημιουργικού τοπίου της μόδας, με δεκαεπτά διαφορετικές μάρκες να ορίζουν νέους σχεδιαστές το 2025 – τέσσερις από αυτούς μόνο στην LVMH.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Dior Official (@dior)

Το τελευταίο σόου της Μαρία Γκράτσια Κιουρί

Οι φήμες για την αλλαγή του καλλιτεχνικού διευθυντή του Dior άρχισαν να διαχέονται στη βιομηχανία τον περασμένο Σεπτέμβριο και πήραν διαστάσεις τον Ιανουάριο, όταν παραιτήθηκε ο Κιμ Τζόουνς, τότε καλλιτεχνικός διευθυντής του Dior Men.

Ο Άντερσον διορίστηκε στη θέση του ανδρικού τμήματος τον Απρίλιο, κάπως άκομψα – ο Αρνό έριξε την είδηση σε μια γενική συνέλευση των μετόχων πριν ανακοινωθεί επίσημα – αλλά η Μαρία Γκράτσια Κιουρί παρέμεινε καλλιτεχνική διευθύντρια για τη γυναικεία ένδυση.

Την περασμένη εβδομάδα η Κιουρί πραγματοποίησε ένα σόου της συλλογής Dior Cruise στη Ρώμη και δύο ημέρες αργότερα ο οίκος ανακοίνωσε ότι αποχωρεί. Τώρα ήρθε απλώς η κατακλείδα. «Η αλλαγή στη δημιουργική ηγεσία φέρνει μια νέα ευκαιρία για την αναζωογόνηση της μάρκας» έγραψε ο Λούκα Σόλκα, αναλυτής πολυτελών ειδών της Bernstein, σε σημείωμά του μετά την αποχώρηση της Κιουρί.

Δείτε το τελευταίο σόου της Κιουρί 

Καλλιτέχνης κι έμπορος

Ο Τζόναθαν Άντερσον, 40 ετών, διάσημος φιλόδοξος και γοητευτικός, είναι μέλος της LVMH από το 2013, όταν ορίστηκε σχεδιαστής της Loewe, ενός ελάχιστα –τότε- γνωστού ισπανικού οίκου δερμάτινων ειδών που ο όμιλος είχε αγοράσει το 1996.

Μέσα σε έντεκα χρόνια ο Άντερσον μεταμόρφωσε τη Loewe από εν πολλοίς άσχετη σε μία από τις πιο καυτές μάρκες στη μόδα, με ετήσια έσοδα που υπολογίζονται σε 2 δισεκατομμύρια δολάρια.

Αποδείχτηκε ειδικός στο να ισορροπεί το είδος των συλλογών υψηλής σύλληψης για την πασαρέλα που δημιουργούν ντόρο και προκαλούν αίσθηση στο μάτι με τα εμπορικά προϊόντα. Από τη μία πλευρά, παρουσίαζε φορέματα με αυτοκίνητα στα τελειώματα τους ή πανωφόρια με μικροχρώματα που έμοιαζαν με κλασικές ταπετσαρίες εξοχικών σπιτιών- από την άλλη, δημιούργησε αξεσουάρ όπως η τσάντα Loewe Puzzle που έγινε κλασική, και γόβες στιλέτο φιλικές προς το ίνσταγκραμ με αυγά παγιδευμένα κάτω από το σημείο της φτέρνας.

Και τα δύο αποτέλεσαν τροφή για διασημότητες που αναζητούσαν λίγη αιχμή, με τον κύκλο της Loewe να περιλαμβάνει τους Τζος Ο’Κόνορ, Άγιο Εντεμπίρι, Γκρέτα Λι και Ντάνιελ Γκρεγκ, ο οποίος χρησιμοποίησε μια αμφιλεγόμενη διαφημιστική καμπάνια της  Loewe για να αποβάλει το στερεότυπο του Τζέιμς Μποντ.

Μέσα σε έντεκα χρόνια ο Άντερσον μεταμόρφωσε τη Loewe από εν πολλοίς άσχετη σε μία από τις πιο καυτές μάρκες στη μόδα, με ετήσια έσοδα που υπολογίζονται σε 2 δισεκατομμύρια δολάρια

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη LOEWE (@loewe)

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη LOEWE (@loewe)

Ως γνωστόν, o Dior, η αγαπημένη μάρκα του Αρνό, χαρακτηρίστηκε δημοσίως από υποαπόδοση στα οικονομικά αποτελέσματα του 2024 από τη Σεσίλ Κάναμπις, την οικονομική διευθύντρια της LVMH

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Dior Official (@dior)

Μια εξαιρετικά δημόσια πρόκληση

Σαν αναγνώριση του επιτεύγματός του, το 2024 η Loewe ήταν ο κύριος χορηγός του Met Gala και ο Άντεροσν στάθηκε στην ουρά υποδοχής δίπλα στην Άννα Γουίντουρ – η οποία φορούσε ένα κεντημένο παλτό Loewe πάνω από το φόρεμά της Loewe.

Ο Άντερσον ως μονίμως ανήσυχο πνεύμα συνεργάστηκε με τον σκηνοθέτη Λούκα Γκουαντανίνο, έναν άλλο δημιουργό που γεφυρώνει τους κόσμους του arthouse και της ποπ κουλτούρας, για να σχεδιάσει τα κοστούμια για δύο ταινίες του Γκουαντανίνο, τις «Challengers» και «Queer».

Παρά τη φαινομενικά πλούσια δημιουργική παραγωγή, η ενοποίηση των δύο πλευρών του Dior θα είναι μια εξαιρετικά δημόσια πρόκληση. Ενώ ο Άντερσον είχε χρόνια για να βρει το ρυθμό του στη Loewe (όπου αντικαταστάθηκε από τους Τζακ Μακόλοουγκ και Λάζαρο Χερνάντεζ της Proenza Schouler), δεν θα του δοθεί η ίδια περίοδος χάριτος στον Dior, ο οποίος αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο της αυτοκρατορίας της LVMH και είναι υπεύθυνος για το 20% των εσόδων του ομίλου από τη μόδα και τα δερμάτινα είδη.

Loewe Spring/Summer 2025

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη LOEWE (@loewe)

«Ανωμαλία της διαδικασίας» ή αλλαγή παραδείγματος

Ως γνωστόν, η αγαπημένη μάρκα του Αρνό, χαρακτηρίστηκε δημοσίως από υποαπόδοση στα οικονομικά αποτελέσματα του 2024 από τη Σεσίλ Κάναμπις, την οικονομική διευθύντρια της LVMH. (Η πίεση του σχεδιασμού για τον Dior ενοχοποιήθηκε από τον πρώην καλλιτεχνικό διευθυντή Τζον Γκαλιάνο για τους εθισμούς που προκάλεσαν τη δική του προσωπική κατάρρευση το 2011, καθώς και την απόλυσή του από την LVMH – και ήταν υπεύθυνος μόνο για τα γυναικεία ρούχα).

Ο Άντερσον αναμένεται να αντιστρέψει αυτό το κλίμα ξεκινώντας από την πρώτη του επίδειξη, που θα πραγματοποιηθεί τον Ιούνιο κατά τη διάρκεια της ανδρικής περιόδου- η πρώτη επίδειξη γυναικείας συλλογής θα πραγματοποιηθεί τον Οκτώβριο.

Έχει βάλει σε αναμονή το ομώνυμο brand του, JW Anderson, για να επικεντρωθεί καλύτερα στον Dior. Στο δελτίο ειδήσεων, χαρακτήρισε την ανάληψη της θέσης «μεγάλη τιμή». Το αν πρόκειται για μια «ανωμαλία της διαδικασίας» ή μια αλλαγή παραδείγματος μένει να φανεί.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Jonathan Anderson (@jonathan.anderson)

*Με στοιχεία από nytimes.com